New Era apuesta por Diablos Rojos para un crecimiento a doble dígito (por Luis Ramos en OEM-Informex)

En el corto plazo, la marca busca vender el mismo número de gorras de los Diablos Rojos en el país como las de los Yankees en NY, dijo el director

Juan Luis Ramos | OEM-Informex

A unos días de que arranque la temporada 100 de la Liga Mexicana de Beisbol (LMB), New Era apunta a un crecimiento de entre 15 y 20 por ciento en sus ventas, impulsadas por el reciente título de los Diablos Rojos, así como el próximo Juego de Estrellas en el estadio Alfredo Harp Helú.

Óscar Quiñones, director de Marca de New Era para México y América Latina, contó a El Sol de México que en un partido de los Diablos en su estadio en la Ciudad Deportiva, 80 por ciento de los asistentes visten alguna prenda de la firma, ya sea una gorra o un jersey, y es algo que como compañía quieren replicar en la Ciudad de México.

“Todo lo que venía pasando se consolida con el campeonato. Más que nunca queremos seguir proyectando al equipo. Lo que queremos es aprovechar la temporada, viene un jersey retro por los 100 años de la liga y una edición especial del Juego de Estrellas, basado en que el evento es en el estadio Harp Helú (…) El proyecto de Diablos va a ser más constante todo el año, ya no solo en beisbol, también basquetbol y softbol”, subrayó.

Quiñones contó que el estadio Harp Helú y la colaboración con los Diablos Rojos sin duda fue un impulso para la marca, al grado de que antes de la apertura del inmueble, en 2019, New Era vendía la misma cantidad de prendas en la Ciudad de México y en Nuevo León, de todos los equipos en todos los deportes con los que trabaja. Hoy en día, vende tres veces más en la capital del país.

“En largo plazo buscamos vender el mismo número de gorras de Diablos Rojos que de los Yankees de Nueva York, y que estas se usen fuera de temporada. Es un objetivo que nos planteamos para los próximos cinco años”, contó.

De acuerdo con el directivo, México es el tercer país en el mundo donde se venden más gorras de beisbol, sólo detrás de Estados Unidos y Japón. New Era ha sido parte fundamental de esto con la apertura de 200 tiendas en el país en los últimos años, unidades que crecerán en 10 por ciento al cierre de 2025. 

El siguiente paso para la marca, explicó Quiñones, es replicar el modelo de éxito mexicano al resto de América Latina, con prendas de deportes como el futbol, beisbol o rugby, según la afición de cada país.

México es el tercer país en el mundo donde más se venden gorras de beisbol, solo detrás de Estados Unidos y Japón

Además, la marca buscará nuevas estrategias y productos que lanzar el próximo año, para aprovechar eventos como el juego de grandes ligas entre los Padres y los Diamondbacks en el estadio Harp Helú, así como el Mundial de Futbol y el regreso de la NFL a México.

“Siempre que haya eventos de equipos o ligas con los que tenemos alguna relación vamos a buscar hacer algo especial”, concluyó. 

Asisten más de 4.8 millones de aficionados y aumentan las ventas en 25%

A unos días del inicio de la temporada 100 de la Liga Mexicana de Beisbol (LMB), los estadios se alistan para recibir a más de cinco millones de aficionados, lo que elevará las ventas en torno a este deporte hasta un 25 por ciento este año.

Horacio de la Vega, presidente ejecutivo de la LMB, reveló que en solo tres años los asistentes a los estadios de beisbol en el país se duplicaron, pasando de 2.4 millones en 2021 a 4.8 millones el año pasado.

En los últimos tres años, los asistentes a los estadios de beisbol en México se duplicaron, pasando de 2.4 millones en 2021 a 4.8 millones en 2024

Además de duplicar la asistencia a los inmuebles, la liga creció de forma exponencial en televidentes, al pasar de cinco millones de telespectadores en 2019 a 60 millones el año pasado, solo en territorio nacional.

“En lo que esto se traduce en la parte de patrocinio es que si vemos lo que la liga vendía en 2019 con lo que comercializamos hoy en día vemos un aumento de 12 veces, y en la parte de ingresos por contratos televisivos crecimos ocho veces”, refirió.

Con el inicio de la temporada 100 de la Liga Mexicana de Beisbol (LMB), se espera un aumento de hasta un 25% en las ventas relacionadas con el deporte este año, al recibir a más de cinco millones de aficionados

En 2019 todos los equipos vendieron en conjunto 90 mil gorras a nivel nacional, mientras el año pasado se colocaron cerca de 619 mil gorras de todas las marcas relacionadas con equipos mexicanos de beisbol.

Aumento en ingresos, ventas y patrocinios en su temporada 100

Con todos estos resultados, el directivo prevé que en este año, que se celebra el centenario, la liga tenga un crecimiento en ingresos de entre 20 y 25 por ciento, en sus rubros más importantes como ventas, derechos de televisión y patrocinios.

De acuerdo con el directivo, hay muchos factores detrás del éxito de la LMB en el último lustro, principalmente el trabajo en equipo de la liga con todos los equipos y sus dueños.

Horacio de la Vega, presidente ejecutivo de la LMB, prevé un crecimiento en ingresos de entre 20 y 25% para este año, en rubros clave como ventas, derechos de televisión y patrocinios

“Todos estamos pensando de manera homologada, en objetivos comunes, y una de las cosas que hemos hecho muy bien es que tenemos definidas ciertas estrategias que, una vez que se votan en asamblea, de verdad nos enfocamos en el lograrlas entre todos”, comentó De la Vega.

En su quinta temporada al frente de la liga, el directivo contó que lo que buscó hacer desde el principio de su gestión fue fortalecer a lo que llamó la “gobernanza” que, explicó, tiene que ver con los acuerdos con los dueños de los equipos, lo que ha dado pie para estandarizar algunos de los temas como producción y licencias, entre otros.

“Esta palabra, centralización, habla mucho de cómo la liga está unificando esfuerzos con la intención de tener una mayor posibilidad de negociación colectiva para todos los equipos y eso nos ha hecho, digamos, más fuertes y con mayor músculo,” refirió.

Además, De la Vega contó que la estrategia de la LMB también se ha enfocado en el cuidado del producto, es decir, llevar a cabo las mejores prácticas para hacer del beisbol toda una experiencia donde el pilar sea el deporte, acompañado de temas como la seguridad, un ambiente familiar, gastronomía, etcétera.

También destacó el tema de las inversiones, que en los últimos tres años superan los mil 500 millones de pesos en remodelaciones de estadios, y que para este año se espera mayor inyección de capital en producción televisiva y en la generación de experiencias, como son los conciertos en estadios.

El directivo contó que para este año se tienen calendarizados entre 60 y 70 conciertos como una unidad de negocio complementaria al beisbol.

“Cuando tienes realmente un fin común, que se comparte colectivamente entre las 20 franquicias y la liga, y todos jalamos parejos, se ven los resultados como los que hemos presentado”.

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