El crecimiento de la industria del gaming en México

Jugar ya no es un pasatiempo de nicho en el país. En 2026, más de seis de cada diez personas de seis años o más juegan videojuegos, y marcas como Pin-Up México forman parte de un mercado digital que también incluye el juego en línea para adultos.

Con datos de 2024 de Newzoo, citados por Santander y Endeavor, México es el mercado de videojuegos más grande de América Latina y el décimo del mundo. Su crecimiento, sin embargo, se volvió más lento y depende cada vez más del celular.

Cuántos juegan y cuánto se gasta

La consultora The CIU publicó en septiembre de 2026 sus cifras más recientes. Entre 2025 y 2026, el cambio se ve así:

Indicador	2025	2026 (proyección)
Videojugadores	73.8 millones	76.2 millones
Porcentaje de la población	61.4%	62.7%
Ingresos de la industria	42,362 millones de pesos	43,590 millones de pesos

El alza de ingresos para 2026 es de 2.9%, un ritmo moderado. Cada año se suman unos 2.3 millones de jugadores, y la mayoría llega a través del teléfono.

El celular frente a la consola

El 85.9% de los gamers mexicanos juega en smartphone, según The CIU. Es la forma más barata de entrar, porque casi nueve de cada diez teléfonos del país son de gama media o alta.

El dinero, en cambio, está en otro lado. Los jugadores de consola son solo 22.5% del total, pero generan 79.4% de los ingresos. Esa diferencia se volvió más visible en septiembre, cuando el precio del Switch 2 subió de 13,599 a 13,999 pesos.

Talento mexicano y eventos del año

La producción local todavía es pequeña frente al consumo, aunque crece. En septiembre, el festival Mexican Entertainment System reunió en Steam más de 300 juegos de más de 200 estudios del país. Además, 2026 tuvo una agenda de eventos amplia:

• Telcel GAMERGY México, del 28 al 30 de agosto en Expo Santa Fe, con 62,302 asistentes;
• Liverpool Gaming Fest, del 9 al 11 de octubre en Centro Banamex, con entrada gratuita;
• Game Conference MX, el 13 y 14 de noviembre en Guadalajara, enfocado en desarrolladores;
• Call of Duty: Mobile World Championship, del 4 al 6 de diciembre en la Ciudad de México, con una bolsa de 500,000 dólares.

Este último es el primer mundial de ese juego que se celebra en México. Que un torneo móvil de ese tamaño llegue al país confirma el peso que tiene el celular entre los jugadores locales.

El juego en línea dentro del gaming

El otro lado de la industria son los casinos y las apuestas en línea para mayores de 18 años. La asociación de permisionarios AIEJA reporta unas 80 plataformas legales, mientras que un estudio de la propia industria estima que 60% de las apuestas en línea ocurre en sitios sin regulación.

Muchas plataformas atraen usuarios con un casino welcome bonus, es decir, un bono de bienvenida sobre el primer depósito. Antes de aceptarlo, conviene revisar varias condiciones:

• Cuántas veces hay que apostar el bono antes de retirar, algo que suele ir de 3 a 10 veces;
• El plazo para cumplir ese requisito, normalmente de 7 a 30 días;
• Si hay que escribir un código del bonus o si se activa solo;
• Qué juegos cuentan para liberar el saldo.

Quien encuentra un código promocional de Pin Up o de otro operador debe leer esas mismas reglas. También es clave verificar el número de permiso de la Secretaría de Gobernación, que el reglamento de la ley de juegos obliga a mostrar en la publicidad.

Impuestos que marcan el ritmo

En 2026 se aprobó un impuesto de 8% a los videojuegos violentos, pero un estímulo fiscal lo dejó sin cobro todo el año, y Hacienda prevé mantener esa pausa en 2027. En cambio, el impuesto a las apuestas subió de 30% a 50% desde enero.

Aun así, Hacienda recaudó en el primer semestre 2,025 millones de pesos, por debajo de su meta de 2,513 millones. La reforma a la Ley Federal de Juegos y Sorteos, vigente desde 1947, todavía no llega al Congreso, y definirá cómo seguirá creciendo esta parte del sector.