5 de abril de 2024.– Eloy Caloca, investigador del Tlatelolco Lab, compartió algunos hallazgos del estudio Gastos de publicidad en Meta de las páginas oficiales de candidaturas presidenciales y partidos políticos, entre los cuales se encuentran las diferentes narrativas que las candidatas y el candidato presidencial promueven en las redes a través de anuncios pagados.
“El énfasis de los anuncios de Claudia Sheinbaum está en los programas sociales; el de Xóchitl Gálvez en la seguridad y el combate a la delincuencia; [mientras que el de] Álvarez Máynez en el tema de los jóvenes universitarios. Con esto podemos darnos una idea de en dónde está el dinero invertido, en qué tipo de anuncios, esa es la narrativa en donde cada propuesta está poniendo su inversión”, señaló en entrevista con Julio Astillero.
Asimismo, mencionó que el común denominador de los anuncios de Claudia Sheinbaum es la referencia a la colectividad. En contraste, los de Xóchitl abordan temas como el miedo, el abasto de medicamentos y la seguridad. Por otro lado, los anuncios de Máynez hacen hincapié en la crítica hacia la vieja política y en la atención a las juventudes universitarias.
“Todos los anuncios que pautan las páginas relacionadas con la campaña oficial de la candidata Claudia Sheinbaum, es decir, las páginas de los partidos y de ella misma, están relacionados con el lema ‘Siga la transformación’, con una idea de colectividad, con palabras como ‘vamos’, ‘pueblo’, ‘juntos’, con el apoyo a las infancias, con el apoyo a la juventud y que sigan los apoyos a los adultos mayores”.
“La candidata Xóchitl Gálvez y sus páginas relacionadas le invierten a anuncios en donde hay un concepto llamado ‘la campaña sin miedo’, ‘el voto sin miedo’ y se promueve, sobre todo el nombre y la imagen de Xóchitl Gálvez como el concepto esencial. Hay muchas referencias al aumento en el abasto de medicinas, la seguridad y el combate a la delincuencia”.
“¿A qué le apuesta en términos de inversión Jorge Álvarez Máynez y su campaña en Movimiento Ciudadano? A que la vieja política no es lo que él propone, a que va a atender al sector juvenil universitario y a que va a combatir la corrupción”, expuso.
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